Tokyo 2020 - 25/06/2019

Un record olympique pour le marketing

John Coates, le président de la commission de coordination, l’a expliqué mardi 25 juin à Lausanne avec des trémolos dans la voix : les organisateurs des Jeux de Tokyo 2020 ont pulvérisé tous les records olympiques dans le domaine du marketing. A ce jour, leur programme de sponsoring national a permis de générer plus de 3 milliards de dollars de recettes, soit trois fois plus que lors des Jeux précédents. En 2012, les organisateurs des Jeux de Londres avaient établi un record, en atteignant la somme de 1,1 milliard de dollars en marketing. Pas moins de 62 entreprises japonaises ont déjà rejoint le programme de Tokyo 2020 comme partenaires premium, partenaires officiels ou supporteurs. Le programme de marketing national n’inclut pas Toyota, Bridgestone et Panasonic, les trois groupes japonais partenaires du CIO au sein du programme mondial TOP.

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