L’année 2025 a été historique pour le rugby féminin avec la Coupe du monde de tous les records en Angleterre : +196 % de billets vendus par rapport à 2021, +336 % d’heures de visionnage, +118 % d’impressions sur les réseaux sociaux, +33 0% de revenus de sponsoring… World Rugby a commandé un rapport pour aller plus loin. Il présente « l’analyse la plus complète jamais réalisée » sur les tendances commerciales et relatives aux fans afin de « capter pleinement le potentiel commercial du rugby féminin à l’échelle mondiale ».
Plus de fans, plus d’opportunités
Les conclusions du rapport confirment que le rugby féminin est en pleine accélération. La Coupe du monde s’est révélée être une fenêtre en or : lors du tournoi, 15 % des spectateurs assistaient à leur tout premier match de rugby et 44% assistaient à leur premier match de rugby féminin. Dans la même veine, 49 % des fans de rugby féminin le sont devenus au cours des deux dernières années, ce qui témoigne de la visibilité accrue des matchs. Il y a des raisons d’être optimiste puisque 55 % des fans estiment que leur intérêt pour le rugby à XV va encore grandir, et la base de fans a l’avantage d’être diversifiée : 29 % d’entre eux ont moins de 35 ans, et 43 % sont des femmes.
Autre enseignement notable : 39 % des fans déclarent que la visibilité accrue des joueuses avait encouragé leur engagement, ce qui confirme l’importance des modèles comme l’Anglaise Ellie Kildunne, et la pertinence des récits qui les mettent au centre. Côté sponsoring, le rugby féminin s’impose comme un secteur porteur : 73 % des fans jugent que les marques ont un rôle authentique à jouer dans la promotion du rugby féminin, et 42 % des fans sont plus enclins à parler d’une marque qui sponsorise le rugby féminin – c’est 9 % de plus que les fans de rugby masculin.
« Le rugby féminin ne se contente pas de croître, il transforme l’avenir de ce sport, martèle la directrice du rugby féminin de World Rugby, Sally Horrox, dans un communiqué. Une nouvelle génération de fans découvre le rugby, et cette communauté de fans est appelée à s’agrandir. Le rapport met en évidence l’opportunité commerciale significative qui s’offre à nous, grâce à l’engagement croissant des fans, une visibilité accrue et des performances record lors des événements, qui tous ensemble permettent de créer une plateforme solide pour l’investissement, l’innovation et la croissance à l’avenir. » Encore trois petites années à entretenir cette dynamique avant le prochain booster, en Australie, lors de la prochaine Coupe du monde !
