Photo : IPC.
Six mois après, l’Institut Nielsen fait le bilan des Jeux paralympiques d’hiver. À la demande de l’IPC, il a mené une enquête sur l’impact de ces Jeux. Quelque 8 000 personnes ont été interrogées en Australie, au Brésil, en Chine, en France, en Italie, en Allemagne, en Italie, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. 85 % des téléspectateurs réguliers ont une opinion plus positive des capacités des personnes en situation de handicap après avoir regardé les Jeux. Ils sont presque autant (79%) à déclarer que les Jeux ont fait évoluer positivement leur attitude à l’égard de ces personnes.
« Nous disposons désormais de preuves montrant que les performances sportives des athlètes lors des Jeux ont incité le public à changer d’attitude envers les personnes en situation de handicap. C’est cette capacité à susciter un changement social aussi spectaculaire qui rend les Jeux paralympiques si uniques et si particuliers », assure Mike Peters, directeur général de l’IPC. L’étude de Nielsen révèle aussi que les Jeux paralympiques d’hiver font partie des événements sportifs les plus connus du public. Parmi les personnes interrogées, 68 % ont déclaré connaître ces Jeux. Un niveau de notoriété supérieur à ceux de la NFL (61 %), des Championnats du monde d’athlétisme (55 %), de la Coupe du monde de rugby (55 %) ou de l’UFC (44 %).
« Notre priorité était de mettre en place un cadre d’étude rigoureux et représentatif sur les principaux marchés mondiaux afin de saisir la véritable portée des Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, explique Pierre-Emmanuel Davin, directeur général de Nielsen Sports pour l’Europe et l’Amérique latine. Il s’agit de comprendre comment les grands événements génèrent un impact sociétal et modifient la perception des marques. Les données démontrent clairement qu’une couverture médiatique accrue se traduit directement par des changements mesurables dans les attitudes en faveur de l’inclusion, mettant en évidence l’immense pouvoir et la valeur du sport paralympique sur la scène mondiale. »
