L’hiver est encore loin, mais la saison de biathlon se rapproche ! La Coupe du monde s’ouvrira à Kontiolahti (Finlande) fin novembre avec un nouveau sponsor principal : la brasserie allemande Benediktiner Weissbräu. Un contrat de quatre ans a été signé avec l’Union internationale de biathlon, jusqu’à la fin de la saison 2029-2030. Benediktiner Weissbräu sera désormais sponsor principal de la Coupe du monde, mais aussi des Championnats du monde, qui ont lieu chaque mois de février (hors saison olympique).
Le logo de la brasserie sera visible sur les panneaux au bord des pistes, dans les zones d’arrivée, aux stands de tir et sur les dossards des athlètes. Benediktiner Weissbräu sera aussi le partenaire exclusif pour la bière dans les espaces VIP des sites accueillant la Coupe du monde. Holger Pfeiffer, directeur général de la marque, s’est montré ravi de s’associer à « l’un des sports d’hiver les plus populaires au monde, qui attire un immense public international. Les nombreuses épreuves de la Coupe du monde et les deux Championnats du monde constituent une plateforme idéale pour renforcer encore la notoriété de notre marque, tant au niveau national qu’international. »
« En tant que partenaire marketing exclusif de l’IBU, notre objectif est d’attirer des marques bien établies qui s’intègrent naturellement à l’univers international du biathlon et apportent une valeur ajoutée à ce sport. Avec Benediktiner Weissbräu, nous avons trouvé une marque haut de gamme bien établie comme partenaire à long terme des Coupes du monde et des Championnats du monde, se félicite Matthias Pietza, directeur général d’Infront Allemagne. Son lien crédible avec les sports d’hiver et le large éventail d’opportunités d’activation constituent une base solide pour ce partenariat. »
