Des Jeux olympiques plus que réussis. L’Union internationale de patinage (ISU) tire un bilan éclatant de Milan-Cortina 2026. Sur une période de 25 jours, les vidéos de la fédération ont généré 408 millions de vues, du jamais vu pour l’ISU. Elle a enregistré 16,9 millions d’engagements et plus de 632 millions d’impressions sur les réseaux sociaux. Par rapport à Pékin 2022, les impressions ont presque triplé, les engagements ont quadruplé et les vues des vidéos ont été multipliées par 25. L’ISU a également gagné 402 000 nouveaux followers. Toutes ces données combinent YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, X, Naver, Weibo ou encore Xiaohongshu.
Les États-Unis sont le premier marché de l’ISU sur Facebook, Instagram et TikTok. La fédération note aussi une croissance importante en Asie et un fort attrait à Mexico ou Bangkok, « les deux premières villes mondiales en termes d’engagement des fans ». Pour le directeur général de l’ISU, Colin Smith, « le contenu lié au patinage touche désormais un public mondial à un niveau sans précédent. La campagne #ISUShowtime a trouvé un écho très favorable auprès des fans du monde entier et reflète la mise en œuvre de la Vision 2030, qui place les athlètes et leurs histoires au cœur de toutes nos activités. »
