Très fort. Les organisateurs des Jeux de Tokyo 2020 ne se contentent pas de pulvériser tous les records en termes de marketing et sponsoring olympiques. Ils renouvellent également le genre en créant une nouvelle catégorie, les « contributeurs officiels » des Jeux. Il s’agit pour l’essentiel d’organisations à but non lucratif, associées à l’événement via une contribution au développement d’une activité, par exemple, sur le territoire japonais. Le dernier en date, la fondation Japan Keirin Autorace (JKA), vient de rejoindre le programme. En sa qualité de contributeur officiel, la JKA apportera notamment un soutien financier à la maintenance du vélodrome d’Izu, le site des épreuves de cyclisme sur piste des Jeux de Tokyo 2020.
