Les Sports Business Awards seront remis le 27 novembre à Londres. Une cérémonie qui pourrait sourire à l’Union internationale de patinage. L’ISU est en effet nommée dans la catégorie meilleure campagne marketing d’une ligue ou d’une instance dirigeante pour sa campagne Showtime, créée pour les Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026. Elle est en compétition avec Euroleague Basketball, RFU & MATTA, Scottish Rugby, Skateboard GB, Swim England et la FA.
Colin Smith, directeur général de l’ISU, a fait part de sa fierté sur le site de l’ISU. « Notre sélection pour les Sports Business Awards constitue une formidable reconnaissance de la créativité, de l’ambition et du travail d’équipe qui sous-tendent notre campagne Showtime, ainsi que de la transformation plus large en cours au sein de l’ISU. Au cours des quatre dernières années, nous avons redéfini l’ISU et la manière dont le patinage est présenté, vécu et valorisé à travers le monde », souligne-t-il.
« Showtime a été une expression puissante de cette transformation sur la plus grande scène sportive. Cette campagne nous a permis de présenter le patinage aux Jeux olympiques d’hiver d’une manière nouvelle, contemporaine et captivante, et ses résultats record ont démontré l’extraordinaire potentiel de nos sports lorsque nous combinons des performances athlétiques de classe mondiale avec de la créativité et une narration percutante. Cette nomination témoigne du chemin parcouru par l’ISU et de la dynamique que nous sommes en train de créer », ajoute-t-il, en remerciant au passage l’agence Redtorch pour sa contribution à la réussite de cette campagne.
Cette campagne a été marquée par la mise en place d’une Maison du patinage pendant les Jeux, un partenariat avec Labubu et des chiffres records sur les réseaux sociaux avec, entre autres, 402 millions de vidéos vues et quelque 430.000 nouveaux abonnés.
