L’impact des événements sportifs sur la population d’une ville-hôte n’est plus à démontrer. Il est incontestable. Mais à en croire une nouvelle étude menée par BCW Sports, ils pourraient jouer un grand rôle pour toucher des groupes qualifiés de « difficiles à atteindre ». En clair, les habitants les moins impliqués dans les activités sociales, politiques ou économiques, dont les jeunes, les personnes défavorisées ou en situation de handicap, les sans-abri ou encore les minorités ethniques. L’agence basée à Lausanne a sondé une centaine de villes dans le monde sur la façon dont elles utilisent les événements sportifs pour toucher ces groupes. Il en ressort que 84 % d’entre elles pensent que l’événementiel sportif peut constituer une plateforme intéressante pour les atteindre. Près la moitié des villes interrogées (47 %) reconnaissent utiliser déjà les événements sportifs dans ce but. Enfin, elles sont un peu plus d’une sur deux (53 %) à se déclarer prêtes à allouer des ressources supplémentaires pour développer des campagnes de communication ciblant, via les événements sportifs, les groupes les plus difficiles à toucher.
