La FIS a donné le coup d’envoi de la campagne « I LOVE Snow – Passion Beyond Limits » afin de célébrer les sports de neige et d’engager les fans. La FIS compte ainsi mettre en avant les histoires des athlètes avec authenticité, humanité et émotion, de sorte à dynamiser les communautés sur ses plateformes et à « construire un héritage au-delà des Jeux » de Milan-Cortina.
La skieuse de fond indienne Bhavani Thekkada, le para-snowboardeur suisse Aron Fahrni, les frères et sœurs français Mattéo et Romane Baud (combiné nordique), le pionnier turc du saut à ski Fatih Arda Ipçioğlu et la championne australienne de saut acrobatique Danielle Scott font partie des nombreux athlètes dont les parcours de vie seront mis en lumière.
« Cette campagne célèbre non seulement l’émotion qui caractérise nos sports, mais aussi les histoires humaines qui se cachent derrière chaque athlète, le dévouement, le sacrifice et la persévérance qui inspirent les fans du monde entier. La passion pour les sports de neige transcende les étiquettes, les langues, les générations et les disciplines, c’est ce qui nous relie tous », souligne le président de la FIS Johan Eliasch.
Pendant les Jeux de Milan-Cortina, la campagne s’intensifiera avec « des émissions quotidiennes et une newsletter présentant les meilleures histoires et analyses de toutes les disciplines de la FIS ». L’organisation promet aussi du contenu inédit sur les réseaux sociaux et des quizz interactifs.
