L’Union internationale de patinage a fixé son cap avec la Vision 2030. Une feuille de route stratégique qui doit propulser le patinage vers l’avenir en renforçant les audiences, l’engagement des fans et le soutien des athlètes. Et justement, l’ISU a passé la vitesse supérieure ces dernières semaines pour profiter de l’élan des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina, où la Néerlandaise Jutta Leerdam, l’Italienne Francesca Lollobrigida et l’Américain Ilia Malinin (entre autres) ont attiré la lumière du monde entier.
« Une énergie nouvelle »
Depuis le début de l’année, l’ISU a annoncé l’arrivée de quatre renforts à des postes de dirigeants pour gagner en efficacité dans des secteurs clefs (marketing, communications, durabilité, développement). Elle a également communiqué au sujet de son arrivée sur la plateforme japonaise LINE pour se rapprocher du public nippon, bouclé un partenariat stratégique avec Deloitte et un autre, dans le domaine technologique, avec Aiving. En février, l’ISU a même débarqué dans la pop culture avec les Labubu, des peluches qui ont fait sensation aux quatre coins de la planète en 2025. Une manière de gagner en visibilité avant et pendant les Jeux, notamment auprès des jeunes. « Cette collaboration apportera une énergie nouvelle, confiait le président Jae Youl Kim, et nous aidera à raconter ensemble des histoires encore plus fortes autour du patinage. »
L’ISU a aussi revu ses Awards annuels, déclinés pour la première fois cette année en trois cérémonies. Le patinage de vitesse était à l’honneur le 8 mars, le short-track le 15 et le patinage artistique le 29. Objectif : valoriser encore davantage les athlètes alors que, jusqu’à présent, seul le patinage artistique avait droit à ses remises de prix. Beaucoup d’initiatives, donc, pour casser les codes et être plus en phase avec son époque.
Les fans du monde entier consultés
Beaucoup de feux sont au vert à la fin de l’hiver. En février, les comptes Facebook et Instagram de l’ISU dédiés au patinage artistique ont dépassé le million d’abonnés. La fenêtre olympique a permis d’exploser tous les compteurs : 408 millions de vues sur les vidéos, plus de 632 millions d’impressions sur les réseaux sociaux et 402 000 nouveaux followers, tous comptes et tous réseaux confondus. Des chiffres qui témoignent du potentiel du patinage, que l’ISU compte exploiter encore mieux grâce à un nouveau partenaire pour ses droits commerciaux et médiatiques.
La fédération a lancé une enquête géante auprès des fans, jusqu’au 17 avril, pour mieux cerner leurs attentes. Pour toucher un maximum de personnes, l’ISU décline le questionnaire en sept langues (français, anglais, allemand, italien, japonais, coréen, mandarin). Parmi les questions posées : Sur quels réseaux sociaux êtes-vous actif ? Qu’est-ce qui compte le plus pour vous lorsque vous regardez du contenu sportif ? Quels éléments vous inciteraient davantage à suivre directement les sports de l’ISU ? Lorsqu’une marque sponsorise un sport, qu’est-ce qui compte le plus pour vous ? Si vous voyiez un produit ou une marque associé(e) à un événement sportif, dans quelle mesure seriez-vous susceptible de l’acheter ? Une manière de bâtir l’avenir de ses sports avec les fans, ce qui permettra de renforcer leur engagement, et de s’approcher de nouveaux sommets.
