— Publié le 19 janvier 2022

Un nouveau logo pour être plus visible

AMA

L’Agence mondiale antidopage (AMA) modernise son image. Elle annonce le lancement en ces premiers jours de l’année d’une nouvelle identité visuelle (photo ci-dessus) et, en parallèle, d’une version rafraîchie de son site Internet officiel. Cette double initiative s’inscrit comme l’une des priorités de son plan stratégique 2020-2024. Elle tient en deux mots : “Etre visibles“. L’AMA l’explique dans un communiqué : “Notre nouvelle image de marque vise à refléter notre positionnement souhaité comme organisation qui “hausse la barre”, et notre nouveau site Web a pour but de transformer notre empreinte numérique de manière à mobiliser tous nos partenaires, à commencer par les sportifs“. Le nouveau logo de l’agence, validé par le comité exécutif en novembre dernier, est censé évoquer “une plus grande ouverture, une mobilisation accrue et un style plus percutant“, selon les mots de la directrice de la communication de l’AMA, Catherine MacLean. L’instance basée à Montréal a conservé certains éléments de son ancienne identité visuelle, dont l’origine remontait à la création de l’AMA en 1999, comme le carré, qui représente les règles du jeu, et le signe égal, qui rappelle le principe d’équité. Elle a également gardé la couleur verte, mais en élargissant la palette de tons et le graphisme, avec l’ambition de représenter “différents terrains de jeu“. La nouvelle identité visuelle sera déployée progressivement au cours des semaines et des mois à venir.