L’effet olympique. La Fédération internationale de ski et de snowboard a enregistré une grande activité pendant les Jeux de Milan-Cortina 2026. La FIS a publié 5.400 posts à travers Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, X et WhatsApp. Elle a touché 643,6 millions de personnes, généré 15,1 millions d’engagements et gagné presque 217.000 abonnés. Dans le détail, c’est le ski alpin qui a attiré le plus de nouveaux followers (74 689), devant les disciplines acrobatique (54 818).
« Les marchés non traditionnels tels que le Vietnam, l’Arabie saoudite et le Brésil – ce dernier stimulé par la médaille d’or historique remportée par Lucas Pinheiro Braathen – ont enregistré une croissance exceptionnelle », se félicite la fédération. C’est via Instagram que la FIS a touché le plus de personnes (357,8 millions), suivi de Facebook (145,4 millions) et TikTok (120,5 millions).
La FIS a touché 120,5 millions de personnes avec seulement 249 publications TikTok, « soit environ 483.900 personnes touchées par publication, ce qui fait de TikTok le canal de distribution le plus efficace par unité de contenu ». Les vidéos les plus performantes ont par ailleurs atteint 33,3 et 30,5 millions de vues. Le site de la FIS a lui aussi connu un afflux avec 28,5 millions de pages vues et un total de 1,8 million d’utilisateurs, dont un million de nouveaux utilisateurs. Les internautes venaient principalement de Pologne, de Slovénie, des États-Unis, d’Italie et d’Allemagne.
« Ces Jeux ont montré au monde entier ce que nos athlètes, nos associations nationales de ski et l’ensemble de la communauté des sports de neige peuvent accomplir ensemble, commente le président Johan Eliasch. Ces Jeux ont incarné l’universalité et la puissance émotionnelle des sports de neige. Ils nous rappellent que la FIS n’est pas seulement la plus grande fédération des Jeux olympiques d’hiver, mais aussi une famille qui continue de grandir, d’inspirer et d’ouvrir la voie vers un avenir plus inclusif, durable et mondial pour les sports d’hiver. » Un nombre record de 89 comités olympiques nationaux ont participé aux épreuves de la FIS, soit 10 de plus qu’à Pékin en 2022.
