La vie en rose. Le comité d’organisation de Los Angeles 2028 a dévoilé l’identité visuelle des prochains Jeux olympiques et paralympiques. Elle promet des Jeux colorés, autour du rose, du jaune et du orange, en référence au Superbloom, le moment de l’année qui correspond à l’éclosion des fleurs sauvages dans le sud de la Californie. Ces couleurs sont aussi un clin d’œil à l’oiseau de paradis, la fleur officielle de Los Angeles.
« Le Superbloom reflète l’esprit des Jeux olympiques et paralympiques, explique Ric Edwards, vice-président du design de marque et directeur exécutif du design de LA28. Les athlètes s’entraînent toute leur vie pour un moment sur la plus grande scène sportive. Lorsque les conditions sont réunies, tout s’assemble et quelque chose d’extraordinaire se produit. Ce sentiment d’anticipation, cette énergie et l’aboutissement des nombreux moments qui les ont menés jusqu’ici sont ce qui a inspiré notre identité visuelle des Jeux. »
Introducing the LA28 Superbloom Collection, a new merch drop to celebrate the launch of the LA28 Look of the Games. Featuring the bold and dynamic fonts and colors of our new visual identity, every piece is designed to bring the Superbloom to life. 💐
— LA28 (@LA28) March 23, 2026
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« Nous nous sommes inspirés de l’esprit des Jeux de Los Angeles passés, ajoute Geoff Engelhardt, responsable du design de marque à LA28. Les Jeux de 1932 et de 1984 étaient tous deux audacieux, optimistes, californiens et d’une joie sans complexe. Nous voulions perpétuer cette même fréquence émotionnelle, exprimée dans un langage visuel qui soit résolument ancré dans le présent. »
Cette identité visuelle se retrouvera sur les sites de compétitions, mais aussi la signalétique et les accréditations. Le comité d’organisation a d’ores et déjà lancé du merchandising avec des t-shirts, des hoodies, des casquettes ou des pins.
