— Publié le 5 octobre 2022

Les marques se préparent

Paris 2024

Les sondages ne manqueront pas, au cours des deux années à venir, sur la question des Jeux de Paris 2024. Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, et l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias), viennent de dévoiler leur dernière enquête d’opinion, consacrée tout à la fois à l’intérêt des Français pour le rendez-vous olympique et paralympique, et à l’utilisation de l’image des Jeux dans la communication des marques. L’étude a été menée auprès de 2 298 personnes. Résultat : près de 2 sondés sur 3 déclarent s’intéresser aux Jeux de Paris 2024. Correct. Mais ils sont plus nombreux – 76 % – à vouloir suivre l’événement, avec une préférence pour la télévision (58 %), loin devant le projet d’assister aux épreuves dans les tribunes (9 % des personnes interrogées, mais 18 % en région parisienne). Côté marques,  pas moins de 68 % citent au moins un bénéfice à l’utilisation des Jeux dans leur communication. L’enquête de Kantar pointe que les premières publicités relatives à Paris 2024 sont apparues dès l’année 2016, en phase de candidature, mais que le marché publicitaire français compte actuellement 65 annonceurs “olympiques” présents sur l’ensemble des médias. En tête de liste, les partenaires officiels et les collectivités territoriales, avec EDF à la première place, suivi du groupe bancaire BPCE.