— Publié le 22 octobre 2021

Decathlon se lance avec une égérie japonaise

Paris 2024

L’opération Paris 2024 a débuté pour Decathlon. Elle démarre en douceur. Partenaire officiel du comité d’organisation, pour lequel il habillera les 45 000 volontaires mobilisés pendant les Jeux, le géant mondial des articles de sport a annoncé le lancement de sa première collection dédiée à l’événement olympique et paralympique. Une collection dite “capsule”, vendue sur une seule journée, samedi 30 octobre 2021, à J – 1000 de l’ouverture des Jeux de 2024. Trois pièces seulement composent cette première ligne de vêtements : un t-shirt, un sweat-shirt à capuche et une parka. Plus étonnant, le nom de l’égérie choisie par Decathlon pour promouvoir la collection. La Japonaise Tijana Kawashima Stojkovic (photo ci-dessus), 25 ans, est entrée dans la petite histoire des Jeux de Tokyo pour avoir aidé le Jamaïcain Hansle Parchment à rejoindre le stade olympique pour sa demi-finale du 110 mètres haies. La jeune femme lui avait prêté de l’argent, alors qu’il s’était trompé de navette, pour prendre un taxi et se présenter à temps au départ de sa course. Hansle Parchment est ensuite devenu champion olympique. Elevée au rang de star des réseaux sociaux, Tijana Kawashima Stojkovic a été officiellement remerciée pour son geste par le CIO et le gouvernement japonais. Séduit par son “état d’esprit“, Decathlon lui a proposé un contrat d’image pour assurer la promotion de sa collection dédiée aux Jeux de Paris 2024. Précision : les trois pièces vendues le 30 octobre prochain sont fabriquées à partir de matériaux recyclés, et confectionnées par une entreprise de l’économie sociale et solidaire (ESS).