— Publié le 8 novembre 2022

Danone grimpe au deuxième étage

Paris 2024

Un nouveau partenaire pour le COJO Paris 2024. Le groupe français Danone, géant mondial de l’agroalimentaire membre du CAC 40, rejoint l’aventure olympique et paralympique en qualité de partenaire officiel, le deuxième niveau du programme de marketing. Le montant du contrat n’a pas été communiqué – une habitude du COJO – mais il est précisé que Danone fournira le comité d’organisation en produits laitiers et végétaux, via ses marques Danette, Actimel, Alpro et Activia. Pas moins d’un million de produits devraient être distribués aux athlètes. A l’origine, la catégorie des produits laitiers n’était pas ouverte à la recherche de sponsors, le CIO protégeant ses propres partenaires mondiaux membres du programme TOP, dont le Chinois Mengniu, une filiale du groupe Coca-Cola, présent sur le secteur. Mais l’instance olympique a accepté une “relâche de catégorie” pour permettre au COJO de boucler son accord avec Danone. Une exception rendue possible par le fait que l’entreprise chinoise n’a aucune activité en France. En contrepartie, le groupe français s’engage à activer ses droits marketings sur le seul marché national. Avec l’arrivée de ce nouveau partenaire de niveau 2, le COJO se rapproche de son objectif d’atteindre à la fin de l’année la barre des 80 % de ses recettes en marketing. “Un apport important qui nous permet d’être en bonne voie pour atteindre nos objectifs“, assurent les organisateurs, qui assurent également que les prochaines semaines seront marquées par plusieurs autres annonces. Suffisant ? L’arrivée d’un nouveau partenaire premium, le niveau le plus élevé du programme, serait sans doute décisive pour atteindre l’objectif de 80 % des recettes. Le nom du groupe de luxe LVMH est cité depuis plusieurs mois, mais rien ne se passe.