| Communiqué de presse | Paris, le 23 avril 2014
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| A l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFATM au Brésil, Coca-Cola va faire bouger les Français, en particulier les jeunes ! Cet engagement se traduit par une nouvelle campagne de communication, « Le mouvement, c’est le bonheur » qui va donner à tous envie de bouger. Cette plateforme, sera le socle de toutes les actions de l’entreprise Coca-Cola tout au long de l’année.
Pour Coca-Cola, cette Coupe du Monde de la FIFATM est l’occasion de rappeler sa philosophie : le sport, symbole de partage, d’optimisme et de convivialité. Dans le monde entier, la Coupe du Monde de la FIFATM porte ces valeurs : cet esprit de fête et de passion rassemble les amoureux du sport et les fans, mais aussi les autres, ceux qui attendent d’entrer dans le rythme. Aussi, en cette grande année sportive, la marque souhaite célébrer et encourager le sport mais aussi la pratique de l’activité physique de tous les jours, celle qui rassemble entre amis et dans les communautés locales et qui a le pouvoir de nous rendre plus heureux.
La philosophie de Coca-Cola « Le mouvement, c’est le bonheur » est simple : plus on bouge, plus on est heureux. C’est pourquoi Coca-Cola profite de sa qualité de sponsor de la Coupe du Monde de la FIFATM de façon exceptionnelle : en célébrant non seulement le football au Brésil, mais également en utilisant la passion du football pour inciter tout le monde à bouger davantage et plus souvent, dans les années à venir.
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| Pour faire vivre ce programme pendant la Coupe du monde de la FIFATM, la marque déploie un dispositif puissant pour inspirer et motiver les jeunes à bouger :
– La Tournée de la Coupe du Monde de la FIFATM Les 9 et 10 mars derniers sur le Parvis de l’Hôtel de Ville, ce sont plus de 7 000 personnes qui ont pu vivre une expérience inoubliable: se prendre en photo avec le Trophée et s’essayer à la pratique de plusieurs activités sportives et ludiques (babyfoot, capoeira…). Pour cette étape française, la marque avait choisi un ambassadeur emblématique : le « Roi Pelé ». Plus de 8 000 canettes de Coca-Cola et Coca-Cola zero, dans un nouveau format de 250 ml, ont été distribuées à cette occasion.
– Le Sport Ca Me dit Depuis 2008, Coca-Cola France a mis en place un programme intitulé Le Sport Ca Me Dit, en partenariat avec les Mairies, aux quatre coins de la France. Cet événement a permis de faire bouger plus d’un million d’adolescents, et ce sont près de 800 villes qui y ont adhéré depuis 6 ans. En cette année de Coupe du Monde au Brésil, Coca-Cola lance une grande tournée estivale, qui se déroulera du 10 mai au 23 août dans 11 grandes villes et 12 stations balnéaires. Au programme : 39 jours d’animations aux couleurs du Brésil : 3 activités football (tir au but, parcours dribble, jongle freestyle), 3 activités danse (limbo, zumba, Just Dance*) et 2 activités plage (indiaka et kinball).
– Un hymne musical entraînant qui rythmera la Coupe du Monde. La marque souhaite une nouvelle fois réunir tous les fans de musique et de sport autour de cet événement majeur de 2014. Et comme la nouvelle génération est encore plus fan de musique, Coca-Cola dédie ce nouvel hymne à ses jeunes consommateurs. Il sera interprété par David Correy, chanteur américano-brésilien et finaliste de X-Factor américain. Son titre “The World is Ours” fera découvrir aux fans de foot et de musique du monde entier les rythmes du pays d’accueil de la Coupe du Monde. |
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| Coca-Cola fait vibrer ses points de vente au rythme du football
Coca-Cola Entreprise a prévu un dispositif d’animation sans précédent sur l’ensemble des circuits de distribution, à destination des jeunes et des mères de famille. Toutes les animations et dotations – pour nos clients et nos consommateurs – ont été pensées autour du mouvement.
En grande distribution, le plan d’activation a été conçu au rythme du shopper : en amont de l’acte d’achat, grâce à des coupons de réduction, mais aussi après l’acte d’achat avec des jeux concours dont les dotations inciteront au mouvement (voyage au Brésil dans une école de samba …) Un plan puissant spécifique pour le Drive a également été développé, avec un renfort de la promotion et de la visibilité on-line.
Dans les points de vente, les animations vont être proposées en deux temps :
Au total, à l’occasion de la Coupe du Monde 2014, Coca-Cola va activer plus de 9 200 kits en grande distribution. Soit deux fois plus que pour l’UEFA Euro 2012 ou la Coupe du Monde il y a quatre ans.
Une tournée évènementielle démarrera en juin avec le temps fort « Célébrez la Coupe du Monde de la FIFATM – Brésil 2014», sur toute la France, durant près de 100 journées (soit deux fois plus que pour l’UEFA Euro 2012).
En hors-domicile (cafés, restaurants, vente à emporter etc.) durant quatre mois (mars à juin) ce sont plus de 28 000 kits qui vont être déployés pour célébrer le football – soit 17% de plus que pour l’UEFA Euro 2012. Stickers de porte, sets de table, guirlande de fanions, corner de TV, indicateur de score… En hors-domicile comme en alimentaire le shopper est placé au cœur des animations, avec pour mot d’ordre « Bougez avec Coca-Cola ». Ce temps fort sera relayé sur la plateforme de services « Pro avec vous », la plateforme de services destinée aux professionnels indépendants du Hors-Foyer. Notre mission : aider ces derniers à développer leur activité durant cette période festive, propice à la croissance de leur chiffre d’affaire.
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| A propos de Coca-Cola Company :
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) est leader mondial du secteur de la boisson avec plus de 500 marques de boissons gazeuses ou plates. Outre Coca-Cola, sa marque la plus rentable, le groupe affiche un portefeuille de 15 milliards de dollars avec des marques telles que Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. Au niveau mondial, le groupe occupe la première place dans les secteurs des boissons gazeuses, des cafés instantanés et des jus de fruits et boissons dérivées. Doté du plus vaste réseau planétaire de distribution de boissons, qui englobe plus de 200 pays, le groupe réalise plus de 1,8 milliard de ventes par jour. Engagée de longue date dans la création de communautés durables, The Coca-Cola Company oriente son action sur des initiatives de réduction de l’empreinte environnementale, de soutien à un mode de vie actif et sain, de création d’un cadre de travail sûr et diversifié pour ses collaborateurs et d’amélioration du développement économique des communautés au sein desquelles elle travaille. En collaboration avec ses partenaires d’embouteillages, The Coca-Cola Company fait partie des 10 plus grands employeurs privés du monde avec plus de 700 000 collaborateurs. Pour plus d’informations, consultez le Coca-ColaJourney sur www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter à l’adresse twitter.com/CocaColaCo ou rendez-vous sur notre blog, Coca-Cola Unbottled, à l’adresse www.coca-colablog.com.
©The Coca-Cola Company. Coca-Cola est une marque déposée de The Coca-Cola Company.
A propos de Coca-Cola Entreprise Coca-Cola Entreprise, filiale de Coca6cola Entreprises Inc., est le principal producteur est distributeur de boissons rafraîchissantes sans alcool en France. Coca-Cola Entreprise assure en France la fabrication, la commercialisation et la distribution des produits de The Coca-Cola Compagny (Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Sprite, Fanta, Finley, Burn, Minute Maid, Powerade, Chaufontaine) ainsi que d’autres produits (Nestea, Ocean Spray, Capri-Sun et Monster). Coca-Cola Entreprise – Chiffres clés :
En 2013, le prix Washburne a récompensé Coca-Cola Entreprise pour son engagement en faveur de l’égalité des chances. Pour en savoir plus : http://www.coca-cola-entreprise.fr/
*Un jeu Ubisoft |
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