Jackpot pour le mouvement olympique. Le CIO a annoncé, lundi 24 juin, la signature d’un partenariat commercial inédit, conclu avec les Américains de Coca-Cola et les Chinois du groupe China Mengniu Dairy Company. Il s’agit du premier partenariat mondial conjoint. Il regroupe, dans une nouvelle catégorie commune, les boissons non alcoolisées et les produits laitiers. Surtout, il permet au groupe laitier chinois Mengniu de faire son entrée dans le programme de marketing TOP du CIO. L’accord a été conclu pour une durée de 12 ans. Il courra donc jusqu’aux Jeux d’été en 2032. Les trois parties n’ont pas souhaité communiquer le montant de l’accord, mais plusieurs sources évoquent le chiffre de 3 milliards de dollars. Avec ce partenariat, l’association entre Coca-Cola et le mouvement olympique atteindra une durée historique de 104 ans, ce qui fera de l’entreprise américaine le plus ancien partenaire des Jeux olympiques. Mengniu, un groupe en pleine expansion, devient de son côté la première entreprise chinoise de biens de consommation à rejoindre le programme des partenaires olympiques. Elle est aussi le quatrième groupe asiatique à rejoindre le programme TOP au cours des dernières années, après Bridgestone, Toyota et Alibaba. Précision : le partenariat conjoint comprend également les droits marketing du Comité international paralympique (IPC) et des Jeux paralympiques jusqu’en 2032.
— Publié le 24 juin 2019
