Rien n’a été simple, depuis 6 ans, pour les organisateurs des Jeux de PyeongChang. Mais, à moins de 40 jours de l’ouverture, tous les clignotants sont au vert dans un secteur: le marketing. Après un début de campagne laborieux, les Sud-Coréens ont mis les bouchées doubles, pour finalement battre tous les records du genre. Le programme de marketing des prochains Jeux d’hiver compte 73 entreprises partenaires de l’événement, à un niveau ou un autre. Elles étaient 34 aux Jeux de Turin en 2006, puis 56 aux Jeux de Vancouver en 2010, et enfin 44 aux Jeux de Sotchi en 2014. Selon les derniers chiffres, révélés en novembre 2017, le marketing national atteindrait 918 millions de dollars, soit 764 millions d’euros au cours actuel.
— Publié le 4 janvier 2018
